Что такое копирайтинг – 5 главных определений

Что такое копирайтинг Главная

Полное руководство для понимания всего, что вам нужно знать о копирайтинге и копирайтерах

Реклама ваших товаров и услуг не всегда приносит желаемые результаты. В большинстве случаев это происходит из-за того, что слова на вашем веб-сайте, в ваших маркетинговых электронных письмах или на ваших платформах в социальных сетях плохо написаны или неэффективны для того, чтобы заставить людей сделать последний шаг к совершению покупки.

Это огромный фактор успеха в любой отрасли. Независимо от того, продаете ли вы инструменты для дома своими руками или предлагаете страховые услуги, формулировка вашего письменного контента имеет большее значение, чем вы думаете.

Займитесь копирайтингом. Это причудливое слово для написания, которое вы используете в маркетинговых стратегиях для улучшения продаж и конверсии.

Определение и обзор копирайтинга

  1. Что такое копирайтинг?
  2. Чем занимается копирайтер?
  3. Кому нужны копирайтеры?
  4. Как правильно взять интервью у копирайтера?
  5. Часто задаваемые вопросы о копирайтинге
  6. Что такое копирайтинг?
    Копирайтинг — один из важнейших элементов рекламы и маркетинга. Это процесс написания убедительных слов (известных как текст), которые вдохновляют или мотивируют людей на определенные действия.

Когда вы открываете журнал и видите рекламу духов на всю страницу, слова на этой странице — результат копирайтинга. Когда вы заходите на веб-сайт, который предлагает вам что-то купить, слова на этой странице являются результатом копирайтинга. Вы можете найти копии в печати, в Интернете и даже читать по телевидению или по радио. Копирайтинг есть почти везде, куда бы вы ни посмотрели и ни слушали.

Кто стоит за копирайтингом? За каждым текстом стоит копирайтер. Копирайтеры — это люди, обученные составлять слова таким образом, чтобы они связывались с целевой аудиторией и побуждали их к действию. Большинство предприятий нанимают собственного копирайтера или на контрактной основе, чтобы помочь им общаться с миром и расти.

Важно не путать копирайтинг и авторское право. Они звучат одинаково, но это две совершенно разные вещи. Вы уже знаете, что такое копирайтинг. Авторское право — это тип защиты, предоставляемый правительством США, который позволяет заявить об авторстве оригинального произведения. Например, вы можете заявить о первоначальном владении аудиовизуальным, музыкальным, архитектурным, литературным или драматическим произведением, и это даст вам исключительное право на его распространение или публикацию.

  1. Чем занимается копирайтер?
    Копирайтер пишет слова, которые побуждают аудиторию к действию. Существует множество различных видов копирайтинга, однако в основе всех них лежит акт изучения конкретной аудитории и понимания ее потребностей и желаний. Затем копирайтер вырабатывает стратегию, как лучше всего связаться с аудиторией, показать аудитории, что их проблема понятна, и представить решение.

Что создает копирайтер?
Копирайтер — это человек, который предоставляет слова для различных ресурсов, включая веб-страницы, блоги, статьи, рекламу, сообщения в социальных сетях, электронные письма, плакаты, рекламные щиты, руководства, тематические исследования, технические документы и многое другое. Они используют средства письма, чтобы информировать, вовлекать, воздействовать и/или убеждать аудиторию. Цели могут варьироваться от повышения узнаваемости бренда до позиционирования бизнеса или организации как авторитета и закрытия продаж.

Должностная инструкция копирайтера
Копирайтеры, как правило, делают всего понемногу, в том числе:

Написание контента с целью информирования, обучения или вдохновения аудитории

Написание текста, чтобы побудить читателей к действию

Поиск информации, статистики, ключевых слов, тем и информации о бренде

Редактирование и корректура для улучшения грамматики, стиля, удобочитаемости, точности, голоса, тона и пунктуации

Работа в качестве менеджера проекта, которая включает в себя разработку тем, работу с другими авторами, написание, редактирование, пересмотр и публикацию.

Это ответственная роль, которая требует высокого уровня физических и социальных навыков.

Наймите на работу копирайтера
Увидеть все

  1. Кому нужны копирайтеры?
    Каждому бизнесу или организации, которая планирует общаться со своей аудиторией, нужен копирайтер. От индивидуальных предпринимателей до крупных предприятий, ни одна компания не бывает слишком большой или маленькой. Копирайтеры могут найти работу с:

Индивидуальные предприниматели: люди, которые начинают и управляют собственным бизнесом независимо друг от друга, например, дизайнеры интерьеров, писатели, организаторы вечеринок, графические дизайнеры и тренеры.

Маркетинговые агентства: компании с командами, которые помогают различным клиентам во многих аспектах маркетинга.

Малые предприятия: малые предприятия, которые находятся в частной собственности и приносят меньший годовой доход и имеют меньше сотрудников, чем правила, установленные Администрацией малого бизнеса. Эти ограничения зависят от отрасли.

Предприятия: крупные корпорации с сотнями или даже тысячами сотрудников.

Компании из списка Fortune 500: 500 крупнейших компаний США по версии журнала Fortune.

Обычные розничные магазины: традиционные уличные магазины, предлагающие товары и услуги.

Стартапы: компании на ранних стадиях деятельности, основанные одним или несколькими предпринимателями, разрабатывающими продукт или услугу.

Некоммерческие организации: организации, которые не работают для получения прибыли, такие как общественные благотворительные организации, фонды, торговые организации и группы социальной защиты.

Интернет-магазины: компании, которые продают товары или услуги через Интернет.

И более!

Потребность в копирайтинге сохраняется независимо от типа бизнеса или ниши, потому что фундаментальной частью ведения бизнеса является побуждение аудитории к определенному действию. Чтобы побуждать к действиям, вам нужно, чтобы люди знали о вашей компании и направляли их по тому пути , по которому вы хотите, чтобы они пошли. Создание слов, которые эффективно показывают, чем занимается организация, и в то же время определенным образом воздействуют на аудиторию, требует знаний и навыков. Каждая созданная часть копии должна вписываться в большую мозаику идентичности бренда и общей стратегии.

Копирайтеры понимают общую картину, включая идентичность бренда и путь покупателя, а затем создают множество типов текстов, которые работают вместе для достижения целей бизнеса. Они помогают правильно сформулировать все, в том числе:

Фундаментальные компоненты бренда компании, такие как миссия, видение и основные ценности.

Слова, которые будут отображаться на основных средствах компании, таких как их веб-сайт и социальные профили.

И элементы, необходимые на постоянной основе, такие как пресс-релизы, сообщения в социальных сетях, блоги и сценарии видео.

Если вы ищете место, где можно найти работу по копирайтингу, у вас не будет недостатка в вариантах. От семейных и поп-магазинов и инвестиционных фирм до стоматологов и врачей — выбирайте сами. Ключ в том, чтобы найти нишу, о которой вам нравится писать, которая является прибыльной и пользуется большим спросом. Затем вы можете стать экспертом в этой области, получая более высокие ставки и больше входящего бизнеса.

Короче говоря, каждый в бизнесе может извлечь выгоду из найма копирайтера.

  1. Как правильно взять интервью у копирайтера?
    Чтобы нанять подходящего копирайтера для вашего проекта, вы должны задавать правильные вопросы. Очень важно установить позитивные и профессиональные отношения с копирайтером. Вокруг должно быть хорошее общение. Таким образом, первая работа будет успешной, а затем вы сможете продолжить работу над другими проектами.

Ниже вы найдете список рекомендуемых вопросов, которые вы можете задать своему потенциальному копирайтеру. Как видите, эти вопросы — отличный шаг к позитивному разговору.

У вас есть опыт написания для моей отрасли? После того, как вы зададите несколько вопросов, чтобы лучше узнать интервьюируемого, начните задавать пунктуальные вопросы. Начните с вопроса, есть ли у них опыт работы в вашей конкретной отрасли. Если они ответят «да», спросите, в каких компаниях они работали. Если нет, спросите, видят ли они в этом проблему или готовы принять вызов.

У вас есть налаженный исследовательский процесс? Затем спросите, есть ли у них исследовательский процесс при запуске нового проекта. Копирайтеры должны уметь копаться в компании, чтобы узнать УТП. Обратите внимание на то, как, по их словам, выглядит их исследовательский процесс. Если они говорят, что все, что им нужно, это краткое изложение, возможно, они не подходят.

Можете ли вы показать нам несколько образцов письма? Попросите посмотреть некоторые из их копирайтинговых работ. Большинство из них будут иметь под рукой подборку своих лучших работ. Если в это время в Интернете есть какие-либо их работы, попросите показать их. Задайте еще несколько вопросов об этих проектах; они успешны? клиенты видят хорошие результаты?

Какой стиль копирования предпочитаете вы? Спросите кандидата, есть ли у него предпочтительный стиль копирайтинга. Некоторые копирайтеры предпочитают сторителлинг, в то время как другие склоняются к более техническому подходу. В любом случае, весьма вероятно, что у них есть предпочтения.

У вас есть любимая категория товаров или услуг, о которой вы хотите писать? После предыдущего вопроса спросите об их предпочтительной категории или отрасли. Если это не соответствует вашей компании, не волнуйтесь, это не значит, что они не будут хорошо работать. Если они ответят, что предпочитают вызов тому, о чем много знают, это хороший знак.

Вы знакомы с исследованием ключевых слов и анализом результатов Google? Некоторые копирайтеры предлагают исследования и анализ ключевых слов, но не все. В некоторых случаях копирайтер может обладать некоторыми знаниями в области контент-маркетинга и может предложить более глубокий анализ различных типов ключевых слов и их эффективности. Спросите, знакомы ли они с анализом результатов Google, чтобы увидеть, могут ли они сделать правильную оценку того, где ваша текущая копия может использовать обновление в правильном направлении.

Проведя собеседование с несколькими кандидатами и выбрав одного или двух лучших, проведите тест, чтобы увидеть, соответствуют ли они требованиям. Наиболее эффективным является двухэтапный тест, который определит, насколько кандидат подходит для этой работы.

Попросите их написать что-нибудь
Лучший способ узнать, напишет ли потенциальный копирайтер именно то, что вам нужно, — это попросить его написать что-нибудь в качестве теста. Если вам нужен набор описаний продуктов, не просите их написать копию по электронной почте. Поручите им проект, точно такой же, как тот, который вам нужен, или тесно связанный с ним. У вас, вероятно, будут лучшие результаты, если это платный тест. Вы можете предложить более низкую ставку, чем они просят только за этот процесс.

Копирайтер сделает все возможное, если посчитает, что ваш процесс тестирования является честным и стандартным. Дайте им знать, что вы всегда делаете это с кандидатами. Не преуменьшайте их работу и просите их проявить себя. Позаботьтесь о прозрачности процесса.

Дайте обратную связь и проанализируйте их ответ
Но подождите, этого недостаточно. Проведите вторую часть теста для получения лучших результатов. Отправьте копирайтеру отзыв об их работе и предложите, как можно улучшить текст. Проанализируйте их реакцию и посмотрите, как они редактируют работу с вашими отзывами. Этот процесс покажет вам, как они противостоят конструктивной критике.

По результатам этого теста вы можете принять решение, подходит ли рассматриваемый копирайтер для этой роли. Основывайте его на фактической работе, которую они производят, и на ответах на вопросы вашего интервью, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

  1. Часто задаваемые вопросы о копирайтинге
    Что такое маркетинговый копирайтер?
    Маркетинговый копирайтер — это творческий ум, стоящий за каждым словом, написанным бизнесом, которое намеревается побудить людей к действию.

В 50-х и 60-х копия принимала форму броских джинглов, слоганов и рекламы. Хотя копирайтеры все еще могут стоять за этими творениями сегодня, многие пишут в различных формах, которые публикуются в Интернете в рамках кампаний цифрового маркетинга. Эти кампании часто включают написание руководств по идентификации бренда, страниц веб-сайтов, описаний продуктов, технических документов, блогов, сообщений в социальных сетях, электронных писем и многого другого. Копирайтер по маркетингу стоит даже за тем контентом, который вы сейчас читаете!

Хотя описание продукта или страница «О веб-сайте» могут показаться достаточно простыми, в них содержится очень многое. Текст должен обращаться к желаемой аудитории в правильном тоне с эффектными словами, которые побуждают к ощутимым действиям. Маркетинговые копирайтеры часто имеют многолетний опыт работы, творчески мыслят, обладают сильными исследовательскими навыками, сильными навыками управления временем, глубоким пониманием основ маркетинга и психологии, а также могут иметь высшее образование в соответствующей области. Во многих случаях они работают вместе с основателями, маркетологами, дизайнерами и разработчиками, чтобы воплотить в жизнь видение компании или организации. Кроме того, они могут специализироваться на определенном типе рекламы, например на маркетинговых кампаниях по электронной почте, и не предлагать другие типы.

В конце концов, копирайтеры по маркетингу делают гораздо больше, чем просто пишут слова. Они понимают, как анализировать бизнес и его продукт или услугу, чтобы определить его отличительные факторы. Кроме того, они могут встать на место бренда и создать слова, которые будут привлекать, информировать, обучать и вдохновлять целевую аудиторию.

Таким образом, копирайтеры по маркетингу — это люди в бизнесе, которые пишут стратегические слова, побуждающие аудиторию к действию.

Что такое SEO-копирайтинг?
SEO означает оптимизацию для поисковых систем, и некоторые копирайтеры специализируются на этом типе текстов. SEO-оптимизированная копия тщательно разработана, чтобы привлечь человеческую аудиторию, а также отправить все правильные сигналы поисковым системам. Почему? Потому что тогда ваш контент будет отображаться выше на страницах результатов поисковых систем, что приведет к увеличению трафика на вашу страницу. Больше трафика означает больше возможностей для закрытия продаж. Оптимизация текста для поиска требует глубоких знаний передовых методов SEO, включая использование правильных ключевых слов в правильных местах, правильное использование заголовков и соответствие текста намерениям читателя. Этот тип копирайтинга необходим для веб-контента, описаний продуктов, описаний услуг, статей и блогов.

Что такое продающий текст?
Текст продажи напрямую ориентирован на закрытие продажи в данный момент. Копирайтеры по продажам должны глубоко понимать целевую аудиторию и то, как продукт или услуга могут принести им пользу. Им нужно копаться в подсознании аудитории, понимая, почему они на самом деле покупают. Затем они идут вместе со зрителями, обращаясь к их болевым точкам, сопереживая им и показывая, как их проблема может быть решена таким образом, чтобы это было интересно и интересно. Никто не хочет чувствовать, что его продают. Некоторые места, где вы найдете коммерческий текст, — это веб-сайты, целевые страницы, письма с прямым ответом, маркетинговые кампании по электронной почте, реклама в социальных сетях, реклама Google, страницы продуктов, страницы услуг, печатные объявления и рекламные щиты.

Что такое креативный копирайтинг?
Креативный копирайтинг требует не только передачи информации, но и передачи ее таким образом, чтобы она привлекала внимание, была интересной и запоминающейся. Это требует стратегического, нестандартного мышления. Великолепный креативный копирайтер может передать идею и ощущение всего несколькими словами, которые запомнятся читателю. Вы найдете творческий копирайтинг в слоганах, заголовках объявлений, джинглах, телевизионных рекламных роликах и заголовках электронной почты. Например, Ricola запустила рекламную кампанию с серией утверждений, в середине которых был знак (кашель). Один из них гласил: «Она (кашель) просто друг». Это привлекает ваше внимание, может заставить вас смеяться и оставляет в вашем сознании впечатление о личности бренда. В результате вы можете просто взять Ricola в следующий раз, когда будете выбирать леденцы от кашля.

Каковы преимущества найма копирайтера?
Быть владельцем бизнеса не означает, что вы являетесь экспертом по копирайтингу. Требуются определенные навыки и правильный настрой, чтобы создать текст, который поможет достичь нужных целей в нужном месте и в нужное время. Публикация текста без стратегии может негативно сказаться на вашем бизнесе и потребует времени и денег для исправления.

Найм копирайтера поможет вам:

Напишите мощный и эффективный текст для ваших конкретных бизнес-потребностей

Убедитесь, что ваша копия не содержит грамматических и орфографических ошибок.

Взгляните на свой бизнес с новой точки зрения

Снимите напряжение от необходимости писать текст самостоятельно

Сэкономьте свое время и время своих сотрудников, предназначенное для других задач

В зависимости от ваших потребностей и бюджета вы можете нанять младшего копирайтера или кого-то, кто специализируется на определенном типе текстов или в определенной отрасли.

Почему качественный текст важен для бизнеса?
Бизнес, чтобы преуспеть, должен продавать свою продукцию или быть нанятым для своих услуг. Вот где вступает в дело хороший текст. Основной смысл текста в том, чтобы люди увидели вашу рекламу, перепосты в социальных сетях, целевые страницы и почувствовали вдохновение потратить свои деньги. Вот почему хороший копирайтинг важен для превращения лидов в платящих клиентов.

Есть целый ряд положительных моментов, которые хороший текст делает для вашего бизнеса;

Во-первых, это оказывает эмоциональное воздействие на потенциальных клиентов с помощью слов.

Это эмоциональное воздействие заставляет их чувствовать, что они могут относиться к вашему бренду.

Когда они расскажут, они почувствуют, что ваш бренд может решить их проблему или проблему.

Призыв к действию помогает мотивировать их совершить покупку.

Это приводит к увеличению продаж и конверсий для вашего бизнеса.

Как видите, копирайтинг играет важную роль в успехе вашего бизнеса. Вот почему это должно быть сделано стратегически. Обновление копии для вашего бизнеса в правильном направлении может значительно улучшить конверсию.

Вывод
Копирайтинг не должен быть загадочным или сложным. Это требует исследований, навыков и глубокого понимания потребностей и целей вашего бизнеса, но преимущества найма хорошего копирайтера невозможно переоценить.

Наем копирайтера, который поможет вашему бизнесу, сэкономит ваше время и привнесет в ваш бизнес экспертные навыки, чтобы оказать наилучшее влияние на вашу прибыль. Квалифицированный копирайтер, вооруженный всей необходимой информацией, может усилить ваши маркетинговые усилия и рентабельность инвестиций до новых высот, а также улучшить имидж вашего бренда для целевой аудитории.

Оцените статью
Райтер
Добавить комментарий