Копирайтинг это что такое простыми словами для чайников

копирайтинг это что такое простыми словами Главная

Что такое копирайтинг? Введение AWAI в индустрию копирайтинга
Вы новичок в мире копирайтинга?

Добро пожаловать на борт!

Рассматриваете ли вы копирайтинг как свою следующую карьеру или как дополнительный заработок, «Что такое копирайтинг?»: «Основное введение в индустрию копирайтинга» от AWAI ответит на все ваши вопросы об индустрии копирайтинга. Он также проведет вас через все, что необходимо для того, чтобы стать успешным копирайтером.

Почему вы должны слушать нас?

Мы являемся ведущим издателем обучающих программ по копирайтингу с 1997 года, и тысячи писателей по всему миру признают, что наши программы изменили их жизнь к лучшему.

Нам всем очень повезло быть частью этой удивительной индустрии, и мы рады рассказать вам о богатстве возможностей копирайтинга, доступных сегодня.

Готовы начать?

Что такое копирайтинг?
Копирайтинг — это процесс написания убедительных маркетинговых и рекламных материалов, которые побуждают людей совершать какие-либо действия, например совершить покупку, перейти по ссылке, сделать пожертвование или записаться на консультацию.

Эти материалы могут включать письменные рекламные акции, которые публикуются в печати или в Интернете. Они также могут включать разговорные материалы, например сценарии, используемые для видео или рекламных роликов.

Текст в этих материалах известен как «копия», отсюда и название «копирайтинг».

Вы можете этого не осознавать, но копирайтинг есть везде.

На самом деле, если вы просто заглянете в свой почтовый ящик, вы найдете несколько очевидных примеров копирайтинга. Рекламные акции для местных ресторанов, каталоги, письма о сборе средств от благотворительных организаций или письма о продаже различных продуктов и услуг — все это формы копирайтинга.

Четыре фрагмента из директ-мейл-пакетов как примеры копирайтинга
Но мир копирайтинга выходит далеко за рамки печатных материалов.

Большая часть того, что вы читаете в Интернете, также является копирайтингом, включая большинство веб-страниц, любые бесплатные отчеты, на которые вы подписываетесь, и даже электронные письма, которые вы получаете после регистрации.

Возьмем приведенный ниже пример со Stitch Fix, веб-сайта, который специализируется на том, чтобы помочь людям найти подходящий им стиль одежды. Сайт также продает одежду для различных стилей.


Вы можете видеть, что страница была написана и разработана, чтобы побудить вас к действию различными способами. Вас попросят «Подробнее», «Начать» или «Подпишитесь на нас» в социальных сетях. Вы также можете «Спросить стилиста» для модного совета.

Это простые подсказки, которые мы видим на веб-сайтах ежедневно, и все они являются формами убедительного копирайтинга.

То, что вы слышите, также может быть копирайтингом в действии.

Телевизионные рекламные ролики, обзоры продуктов на YouTube и даже короткие видеоролики с инструкциями по использованию продукта — все это примеры устного копирайтинга.

Мы более подробно остановимся на различных видах копирайтинга, но это даст вам представление о множестве способов, которыми копирайтинг затрагивает всю нашу жизнь.

(ПРИМЕЧАНИЕ. Копирайтинг не следует путать со словом «авторское право». Авторское право относится к исключительному законному праву на воспроизведение или продажу чьей-либо работы, такой как книги, музыка или произведения искусства. Целью авторского права является защита исходного материала. и предотвратить его незаконное использование. Авторские права обозначены символом ©.)

Что такое копирайтер?
Копирайтер — это профессиональный писатель, ответственный за написание текста или копии, используемой в маркетинговых и рекламных материалах.

Возможно, вы слышали различные мифы о писателях, например, предположение, что писатели рождаются талантливыми и что вы не можете «научиться» писать.

Или, может быть, вы слышали обратное, что для письма не нужны навыки, и каждый может это сделать.

Когда дело доходит до копирайтинга, оба эти мифа не соответствуют действительности.

Копирайтеры — это профессионалы, которые изучили и практикуют свое ремесло. Никто из нас не родился со знанием того, как писать отличные тексты, но это определенно навык, который почти каждый может освоить, проявив немного настойчивости.

Возможно, из-за мифов о писателях копирайтинг остался несколько эксклюзивной профессией, которой занимаются немногие.

Но это на самом деле работает в ваших интересах как копирайтера, потому что это означает, что трудно найти хорошо обученных копирайтеров.

Это фундаментальная причина, по которой AWAI была создана более двух десятилетий назад — для обучения большего числа профессиональных копирайтеров, чтобы удовлетворить растущие потребности отрасли.

Эксклюзивность копирайтеров также поддерживает их высокую ценность.

Мы подробнее рассмотрим, сколько зарабатывают копирайтеры, включая самые высокооплачиваемые области, на которые вы можете ориентироваться.

Мы также рассмотрим повседневную работу копирайтера, а также квалификацию, необходимую для того, чтобы им стать.

Внимание, спойлер: чтобы стать высокооплачиваемым копирайтером, вам не нужна вереница букв после вашего имени!

Вы можете начать работу быстро и с минимальными вложениями.

А мы упоминали о преимуществах работы копирайтером? Возьмите это от тысяч членов AWAI — нет ничего лучше этой жизни.

Самая большая жалоба, которую мы слышим от наших участников: «Почему я не сделала этого раньше?!»

Кто пользуется копирайтерами?
Копирайтинг лежит в основе почти любого бизнеса.

Без копирайтеров предприятия не смогли бы делиться своими сообщениями с потенциальными клиентами, чтобы расширить свои рынки, или с текущими клиентами, чтобы поддерживать их заинтересованность.

Сюда входят веб-сайты, некоммерческие организации, поставщики услуг, а также обычные розничные продавцы.

Все они нуждаются и используют копирайтеров.

Возьмите Apple Inc. в качестве примера. Если вы просмотрите их веб-сайт, вы найдете описания их продуктов, например, для MacBook Air:

Угадайте, кто написал сценарий для этого видео? Как вы уже догадались — копирайтер.

И если вы прокрутите страницу вниз, вы увидите это описание специального чипа безопасности, входящего в состав ноутбука:

Снимок экрана с описанием чипа безопасности ноутбука с выделенной ссылкой на официальный документ
За описанием следует ссылка для просмотра технического описания чипа. Белая книга — это документ, в котором подробно рассказывается о конкретном продукте или теме, и белые книги также пишут копирайтеры.

Тот факт, что Apple включила видео, официальные документы, подробные описания продуктов и другие подобные материалы, показывает, что они довольно активно используют копирайтеров.

Как и Apple Inc., другие компании из списка Fortune 500 также широко используют копирайтеров. У них есть значительные маркетинговые бюджеты, и часть этих бюджетов пойдет непосредственно копирайтерам.

Тем не менее, вам не обязательно работать в компаниях из списка Fortune 500, если это не для вас.

Многие другие типы компаний, как большие, так и малые, также используют копирайтеров, например:

Финансовые учреждения и инвестиционные фирмы
Медицинское снабжение и фармацевтические компании
Производители продуктов питания
Некоммерческие организации
Местные поставщики услуг, такие как автомеханики и парикмахерские.
Тренеры по фитнесу, личному совершенствованию и другие типы тренеров
Стоматологи, врачи и другие поставщики медицинских услуг
Авторы и спикеры самопомощи
Производители добавок и других дополнительных товаров для здоровья
И это лишь небольшая часть видов бизнеса, которым нужны ваши услуги профессионального копирайтера.

Независимо от ваших личных интересов и опыта, вы почти наверняка найдете идеальное соответствие своим навыкам где-нибудь в индустрии копирайтинга.

В чем разница между копирайтингом и написанием контента?
Вы можете прочитать или услышать некоторые источники, которые предполагают, что копирайтинг и написание контента — разные вещи.

В этом есть доля правды, но мы объясним, где это различие начинает разрушаться.

Как правило, копирайтинг относится к написанию маркетинговых и рекламных материалов. Написание контента, с другой стороны, относится к написанию информационных или редакционных страниц на веб-сайтах, таких как сообщения в блогах, страницы статей или страницы продуктов.

Это точное описание того, что означает каждый термин.

Но некоторые определения предполагают, что написание контента носит чисто информационный характер и не содержит элемента убеждения, а значит, это не копирайтинг.

В AWAI мы не согласны с этим различием.

По сути, все веб-страницы будут включать в себя ту или иную форму убеждения или призыва к действию.

Это особенно заметно на странице продукта с четкой надписью «Купить сейчас!» кнопка внизу.

Но даже на странице статьи используются тонкие призывы к действию, обычно в виде ссылок на дополнительные ресурсы или предложений о других страницах, которые вы можете посетить на сайте.

Все это элементы убеждения.

Таким образом, неверно предполагать, что написание контента отличается от копирайтинга.

Мы считаем, что написание контента — это просто еще один вид копирайтинга.

И, как и любой хороший копирайтинг, написание контента направлено на то, чтобы привлечь читателя и заставить его совершить какое-либо действие, даже если он просто остается на веб-сайте, чтобы прочитать другую страницу.

Является ли копирайтинг растущей отраслью?
Короче говоря, да.

Копирайтинг в том виде, в каком мы его знаем сегодня, изучался и признавался неотъемлемой частью маркетинга на протяжении десятилетий.

Но история копирайтинга уходит еще дальше. Несомненно, торговцам на улицах Древнего Рима приходилось использовать убеждение, когда они торговались с потенциальными покупателями.

По современным меркам это довольно хорошая реклама. У него привлекательная графика, заманчивое описание продукта и даже конкурс для привлечения читателей.

Было бы легко предположить, что эта реклама впервые была показана в 1970-х или даже 1980-х годах. На самом деле впервые он был опубликован в «Женском домашнем журнале» в 1897 году.

Мы пытаемся подчеркнуть, что копирайтинг существует уже давно и никуда не денется.

Предприятиям всегда нужно было обращаться к потенциальным клиентам и эффективно сообщать о том, что они могут им предложить.

Это еще более важно в наш современный информационный век. Сегодня люди постоянно получают все больше и больше конкурирующих сообщений во всех формах средств массовой информации.

«Без хороших копирайтеров у нас нет бизнеса».
— Джулия Гут, Оксфордский клуб

Каждому бизнесу нужен способ выделиться из шума, поэтому многие из них вкладывают значительные средства в маркетинг и копирайтинг.

Следующая статистика показывает, как копирайтинг, как в печати, так и в Интернете, является неотъемлемой частью большинства современных предприятий:

Традиционные пакеты прямой почтовой рассылки, которые отправляются людям прямо на дом, в настоящее время используются 56% компаний в США.
81% этих компаний планируют сохранить или увеличить использование прямой почтовой рассылки в следующем году.
В цифровой сфере 90% всех организаций используют онлайн-контент-маркетинг.
70% компаний активно инвестируют в контент-маркетинг, а 53% ожидают, что их бюджет на контент-маркетинг в 2020 году будет выше, чем в 2019 году.
Почти 67% предприятий полагаются на помощь извне при создании своего онлайн-контента. Другими словами, они нанимают внешних копирайтеров.
Роберт Халф Интернэшнл недавно сообщил: «Спрос на квалифицированных копирайтеров растет, поскольку все больше компаний нуждаются в убедительном контенте для веб-инициатив и печатной рекламы. 60% руководителей отдела рекламы и маркетинга, которые планируют нанять новых сотрудников, заявили, что добавят копирайтеров».

Будущее выглядит блестящим для копирайтинга — и для тех из нас, кому посчастливилось стать частью отрасли.

Теперь давайте кратко сравним это с другими отраслями. По данным Бюро статистики труда США, из 808 профессий, которые они отслеживают, прогнозируется, что 190 из этих профессий сократятся в течение следующих восьми лет.

Это означает, что потеря рабочих мест будет наблюдаться почти в 25%, или в одной четверти, всех профессий в США! Сюда входят профессионалы из всех слоев общества, такие как автомеханики, руководители, инженеры-электронщики, фармацевты и сельскохозяйственные рабочие.

Ожидается, что даже такая профессия, как компьютерное программирование, для поступления на которую требуется как минимум степень бакалавра, снизится на 7% к 2028 году, при этом будет потеряно 17 900 рабочих мест.

Многие члены AWAI столкнулись с суматохой и неуверенностью в том, что они считали стабильной работой. Пройдя через увольнения, сокращения и сокращения в своих предыдущих профессиях, они нашли свой путь в копирайтинге и никогда не оглядывались назад.

Копирайтинг — востребованный навык, который необходим бизнесу для выживания. Вот почему копирайтинг — это растущая отрасль, которая хорошо оплачивается и требует почти бездонного объема работы.

Пока вы прикладываете усилия для изучения ремесла копирайтинга, вы всегда будете пользоваться спросом и сможете получать высокий доход и стабильность, связанные с работой копирайтером.

О том, что такое копирайтинг?: Введение AWAI в индустрию копирайтинга
Мы написали это руководство для всех, кто хочет стать профессиональным копирайтером.

Что такое копирайтинг?: «Введение в индустрию копирайтинга» от AWAI охватывает все, что вам нужно знать, чтобы решить, подходит ли вам копирайтинг.

Помните, вам не нужно быть великим писателем или иметь какие-либо знания в области маркетинга, чтобы преуспеть в качестве копирайтера.

Но вам нужна мотивация и решимость, чтобы изучить основы копирайтинга и как продвигать себя в качестве копирайтера.

Оцените статью
Райтер
Добавить комментарий